Responsabilidad social empresarial

Siendo una empresa de clase mundial, Casa Cuervo enfrentaba un obstáculo que parecía insalvable para obtener el reconocimiento de Empresa Socialmente Responsable (esr) ya que el Centro Mexicano para la Filantropía (cemefi) establecía en sus convocatorias anuales: “Se exceptúan del proceso las empresas que produzcan o comercialicen exclusivamente Tabaco y/o Bebidas Alcohólicas…”, no obstante que Casa Cuervo cumplía los estándares de esr, tanto en lo que se refiere a la ética empresarial como a la calidad de vida de sus trabajadores, al compromiso con la comunidad y al cuidado del medio ambiente.

En ese contexto, la Fundación Jose Cuervo recibió la encomienda de conducir el proceso en materia de esr, tras haber recibido, en el 2002, el reconocimiento a “Las Mejores Prácticas de Responsabilidad Social” en la categoría de Inversión Social Comunitaria. Y fue a mediados del 2005 cuando la propia Fundación interpuso ante el cemefi la necesidad de eliminar el calificativo de controversiales para los productos de la empresa y, más aún, solicitó el no equipararlos con productos que se definen a sí mismos como nocivos para la salud, ya que son frecuentes las recomendaciones médicas de una baja dósis de tequila contra padecimientos coronarios.

Los productos de Jose Cuervo son de consumo moderado y responsable. Esta visión objetiva ofrece una oportunidad educativa para orientar a los consumidores, especialmente a los jóvenes. Al respecto, es imprescindible mencionar el Convenio de Autorregulación en la promoción de las bebidas alcohólicas que Casa Cuervo firmó, junto con otras empresas del ramo, ante el fisac y la Secretaría de Salud, sin omitir que Casa Cuervo es miembro fundador y permanente benefactor del fisac, organismo líder en la investigación y prevención del alcoholismo. Una loable y profunda revaluación del cemefi removió el impedimento para que Casa Cuervo pudiese optar por el Distintivo esr. Así, con la entusiasta colaboración de todas las unidades de negocio, bajo la coordinación de la Fundación y la asesoría de Consultora accse, el 28 de febrero del 2007 Casa Cuervo recibió el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable (esr), siendo la primera de su ramo, una vez más pionera, en obtener tal distinción y reconocimiento.